Beautiful inside and outside.

 

Anda mungkin belum lupa dengan kisah Alicia Keys dan tampilan bare face. Penyanyi dengan hits “If I ain’t Got You” ini memang punya concern personal mengenai isu kecantikan dan makeup. Menurutnya, penting untuk bisa menjadi nyaman dengan diri sendiri. Ia pun mengkritisi beauty standard yang membebani. Oleh karenanya, ketika ia mengumumkan beberapa waktu silam bahwa ia akan mengeluarkan produk kecantikan, banyak yang beranggapan bahwa konsep brand tersebut akan berbeda dari hal-hal serupa yang sudah ada di pasaran.

Keys Soulcare adalah nama beauty brand yang ia umumkan di tahun ini. Label kecantikan tersebut merupakan hasil kerjasama dengan drugstore E.l.f. Pada Desember 2020, brand tersebut meluncurkan rangkaian produk perdananya yang diberi nama The First Ritual. Ada 3 produk yang diluncurkan. Yang pertama adalah Sage and Oatmilk Candle yang menenangkan. Lilin tersebut akan menjadi teman yang tepat saat Anda melakukan ritual kecantikan. Selanjutnya ada Skin Transformation Cream. Moisturizer yang kaya akan ceramides ini memiliki kandungan backuchiol – plant-based alternative bagi retinol – yang berfungsi memperbaiki tekstur kulit.

Produk ke tiga adalah Obsidian Facial Roller yang didesain untuk memijat wajah. Terbuat dari batu obsidian, roller ini akan menyegarkan kulit wajah. Hal ini menarik dari produk-produk tersebut ialah adanya kalimat-kalimat afirmasi positif yang perlu dilafalkan sebelum melakukan ritual. Produk-produk Keys Soulcare bersifat vegan, cruelty-free, dan dikembangkan oleh dermatologis. Mengambil sudut pandang kecantikan inklusif, brand ini bertujuan untuk memberi makna baru pada kecantikan.

Rangkaian The First Ritual dari Keys Soulcare sudah tersedia di situs resminya. Koleksi lengkap rangkaian tersebut akan diluncurkan pada awal 2021.