Walking for progress.
Tahun 2020 telah menjadi tahun ke-200 bagi eksistensi brand whisky ternama Johnnie Walker. Bermula dari sebuah grocery store kecil di Skotlandia pada tahun 1820, bisnis yang didirikan John Walker ini kemudian berkembang pesat setelah diperkenalkan di London lima puluh tahun kemudian.
Berciri khas label berposisi miring, merk minuman dengan spesialisasi Scotch Whisky ini memperkenalkan rangkaian produk tersegmentasi usia, yakni White Label, Red Lable, dan Black Label pada tahun 1906. Di tahun 1908, kartunis Tom Browne mengkreasikan ikon ‘Striding Man’ yang kelak menjadi salah satu emblem sang brand whisky. Sejak itu, iklan-iklan mereka pun menjadi kunci kepribadian merek Johnnie Walker.
Slogan ‘Keep Walking’ menjadi branding kuat Johnnie Walker untuk awal abad ke-21 yang membawa mereka ke era yang baru untuk generasi baru. Di tahun penuh gejolak ini pun, Johnnie Walker tetap membawa semangat tanpa henti yang telah membangun brand mereka. Telah melewati berbagai kondisi penuh tantangan dalam perjalanan bisnisnya, mulai dari Perang Dunia I dan II, pandemi Spanish Flu, The Great Depression, dan krisis maupun resesi lain, label Johnnie Walker terus melangkah membuat progress.
Untuk merayakan 200 tahun usianya, Johnnie Walker menghadirkan berbagai produk khusus. Yang pertama adalah botol Johnnie Walker 200th Limited Edition Design yang akan tersedia hanya untuk waktu terbatas. Dirancang berkonsep fashion-inspired, desain baru tersebut akan membungkus racikan Johnnie Walker Black Label, Red Label, dan Gold Label Reserve yang timeless. Johnnie Walker juga meluncurkan botol-botol super premium limited edition seperti Johnnie Walker Blue Label 200th Anniversary Limited Edition Design, Johnnie Walker Blue Label Legendary Eight Limited Edition Whiskey, dan John Walker and Sons Celebratory Blend Limited Edition Scotch Whiskey.
“Cerita Johnnie Walker lebih dari sekedar whisky, [tetapi] tentang melihat masa depan dengan harapan. Oleh sebab itu, Johnnie Walker merayakan anniversary ke-200 tahun yang akan menjadi sebuah permulaan baru untuk perjalanan mendatang. Sebuah perjalanan yang akan menembus batas sekali lagi untuk 200 tahun ke depan. Keep Walking,” ucap Dannies Hendrato, Marketing Manager untuk Whisky Portfolio of Diageo di Indonesia. Dannies menambahkan bahwa Johnnie Walker telah meluncurkan campaign “Society 2030: Spirit of Progress” yang salah satu key messages-nya adalah moderation. Johnnie Walker akan terus berupaya melakukan edukasi bagi masyarakat luas mengenai responsible drinking.
