A kiss to protect.
Karena koloni lebah membantu proses penyerbukan tanaman, eksistensinya signifikan bagi sumber pangan dunia. Terdiri dari lebih 20.000 spesies di seluruh dunia, organisme tersebut kini terancam eksistensinya akibat perubahan iklim hingga pengaplikasian pestisida pada tanaman.
Guerlain Paris merespon urgensi isu keterkaitan lebah dan ekosistem global dengan memformulasi cara yang indah untuk melindungi para koloni lebah dari kepunahan. Yakni dengan merilis kampanye KissKiss Chain di Instagram untuk mengajak publik turut melestarikan habitat para lebah di dunia. Program ini sudah meluncur sejak 8 April lalu.
Untuk turut berpartisipasi, unggah virtual kiss menggunakan filter ‘KissKiss’ yang secara khusus diciptakan, kemudian tag akun @Guerlain dan tambah tagar #GuerlainKissKissChain. Setiap satu kiss yang diunggah setara dengan ditanamnya 10.000 bunga melliferous yang kaya akan produksi nektar dan pollen bernutrisi untuk konsumsi para lebah. Supermodel dan ambassador Guerlain, Natalia Vodianova, turut bergabung di kampanye ini.
Para beekeepers yang akan menanam bunga-bunga yang didapat dari KissKiss Chain merupakan peserta program Women for Bees. Program tersebut dijalankan oleh Guerlain dan UNESCO dengan berkolaborasi bersama French Observatory of Apidology. Ini bukan pertama kalinya Guerlain mengambil langkah untuk melindungi lebah yang merupakan lambang brand-nya. Seperti dilansir dari situs WWD, sudah lebih dari satu dekade, brand asal Prancis kelahiran tahun 1828 itu berkomitmen melindungi lebah. Sebagai bagian dari langkah sustainability, Guerlain juga merilis KissKiss Shine Bloom Lip Color dengan 95% komposisinya berasal dari bahan alami.
