Sustainable practice in watchmaking industry.
Di dunia high fashion, Stella McCartney merupakan salah satu nama yang lekat dengan visi sustainability. Bagaimana dengan wilayah horologi? Contoh yang bisa disebut adalah ID Genève. Lahir pada akhir tahun 2020, label jam tangan asal Swiss ini telah meraih sertifikasi B Corp yang menjadi bukti komitmennya akan tanggung jawab environmental dan juga sosial.
Produk-produk dari brand ini dibuat hanya dengan material yang recycled, reused, atau renewable. Menggabungkannya dengan proses inovatif, rangkaian pembuatan kreasi-kreasi ID Genève mampu menekan jejak karbon hingga sangat rendah dibanding rata-rata yang dihasilkan oleh pemain-pemain industri jam tangan mekanis.
Melihat apa yang dilakukan label ini seturut dengan visi pribadinya, aktor piawai Leonardo DiCaprio memutuskan untuk memberi support dana. “I am thrilled to be an investor in ID Genève, a brand that’s driving change in the luxury industry and beyond, by consistently innovating and focusing on circular economy principles,” ungkap sang peraih piala Oscar tersebut.
Tentang dukungan yang diberikan DiCaprio, Nicolas Freudiger selaku co-founder dan CEO ID Genève mengungkap harapan agar sinergi tersebut bisa menghasilkan louder voice tentang praktik sustainable yang menjadi tujuan mereka serta menantang para pemain lain di sektor luxury watchmaking untuk lebih ramah lingkungan.
Secara total, investasi yang disuntikkan oleh DiCaprio menambah kapital brand hingga menjadi CHF 2 juta. Investment tersebut akan digunakan perusahaan untuk terus meningkatkan pertumbuhan yang diupayakan setelah sebelumnya sukses dengan koleksi perdana Circular 1 pada tahun 2021. Koleksi ID Genève terbaru adalah Circular S yang dibuat dari 100% recycled steel dengan watch straps berbahan vegetal sources dan 100% compostable.
Terus berjalan dengan prinsip eco-friendly, kini ID Genève tengah membangun ID Lab yang ditujukan untuk mengembangkan material-material ramah lingkungan dan membuatnya available bagi industri jam tangan. Koleksi-koleksi brand ini tersedia di showrooms di Geneva, Lausanne, Zürich dan melalui stores Watches of Switzerland di London dan New York.
