The shared value of empowering women.

 

Berdiri sejak tahun 1973, organisasi non-profit Women in Film telah mendukung perempuan secara luas dalam industri sinema. Berbagai program edukasi, seperti mentorship dan scholarship, telah diberikan bersama dengan grant juga bentuk-bentuk dukungan lain. Pada tahun 2003, brand asal Italia Max Mara perdana memberikan support kepada organisasi tersebut dan menghadirkan Women in Film Max Mara Face of the Future Award sejak tahun 2006.

Apa sesungguhnya values yang mengikat kedua pihak tersebut? Maria Giulia Prezioso Maramotti selaku Global Brand Ambassador – and she is also the granddaughter of Max Mara Founder Achille Maramotti – menjawab hal tersebut dalam wawancara berikut ini.

Bisakah diceritakan secara ringkas tentang Women in Film Max Mara Face of the Future Award?
Max Mara telah menjadi sponsor resmi Women in Film (WIF) sejak tahun 2003, dan pada tahun 2006 hadir Women in Film Max Mara Face of the Future Award. We were really interested in the WIF organization. Organisasi ini fokus pada pemberdayaan perempuan dan menciptakan platform yang memungkinkan bakat serta karya para perempuan diakui dan dieksplorasi. That is very much what Max Mara stands for also. We have found a wonderful alignment through these shared values. Ide untuk memberi support pada perempuan adalah bagian dari DNA kami.

Sudah sekitar 20 tahun Max Mara mensponsori Women in Film Honors. Apa alasan di balik kerjasama jangka panjang ini?
Strong bond between the values of the brand and the ones of the organization in terms of celebrating women’s talent, of offering them a platform where they can express and explore their skills and of empowering them throughout the journey. Di dunia di mana perempuan masih sulit dibandingkan laki-laki untuk mengekspresikan diri mereka, kami ingin turut menawarkan ruang dan dukungan agar mereka dapat mewujudnyatakan impiannya. Max Mara bergerak di bisnis penciptaan dan penjualan busana untuk perempuan, jadi merupakan hal natural bahwa kami mendukung para pemakainya. We are a fashion brand with values, and these values celebrate and empower women.

Apa yang sesungguhnya dilihat dari sosok perempuan untuk bisa menerima WIF Max Mara Face of the Future Award? Bagaimana Anda melihat Yara Shahidi sebagai peraih penghargaan  itu tahun lalu?
Each year, we try to pick someone who is at an important moment of change and relevance within her career, and is also an important voice for her generation. Bagi kami, itu adalah cara untuk mengekspresikan brand’s values melalui perspektif yang segar. Kami selalu berupaya untuk memberi rekognisi kepada perempuan yang merayakan sesama perempuan, yang telah menggapai tujuan dalam karirnya, dan menginspirasi perempuan lainnya untuk mengekspresikan nilai-nilai mereka sendiri dalam berkarir.

Yara Shahidi dipilih bukan hanya karena ia sangat berbakat dan telah membangun karir yang mengagumkan sebagai aktris dan produser, tapi juga karena ia adalah figur yang menggunakan suaranya dengan cara cerdas untuk sesuatu yang powerful bagi generasinya. She moreover does this with an impeccable sense of style. All of these characteristics and achievements are the reasons that we’ve recognized Yara with this important award.

Dari kacamata Anda, seperti apakah sosok perempuan Max Mara?
I like to believe that Max Mara is a brand which should be speaking to all kind of women, because we choose to celebrate them at every age, with every attitude they have, from the working mom to the businesswoman, to the IT girl and the girl next door. Setiap perempuan punya ceritanya sendiri, setiap perempuan memiliki kecantikan untuk diekspresikan. Saya percaya bahwa kekuatan sebuah brand adalah untuk membantu semua perempuan merasa nyaman dengan dirinya.

Sebagai pertanyaan penutup, apa sesungguhnya core atau DNA dari Max Mara?
Max Mara sudah hadir selama lebih dari 70 tahun yang diisi oleh ide-ide desain, craftsmanship, dan kualitas. DNA kami dimulai dari craftsmanship, kualitas material, konstruksi tailoring yang impeccable, juga evolusi yang konstan untuk menyesuaikan gaya hidup perempuan dari masa ke masa agar mereka nyaman dengan dirinya sendiri dan merayakan pilihan-pilihan yang mereka ambil.

We are always true to our DNA and I think that today the big challenge is to maintain your style and never compromise it for what can be temporary trends, because ultimately when you are an iconic brand like we are, you cannot afford to be trendy. Konsistensi terhadap DNA dam kemampuan untuk berevolusi tanpa beralih dari identitas brand adalah kekuatan terbesar kami.