“What makes you feel alive?”

 

Boss memperkenalkan wewangian terbarunya, Boss Alive, dengan sebuah all-star campaign yang dibintangi Emma Roberts, Laura Harrier, Bruna Marquezine, dan Chloe Bennet. “What makes you feel alive?” tanya campaign itu kepada para perempuan. Untuk mengetahui jawabannya, kita harus menunggu full campaign yang akan dirilis pada bulan depan bersamaan dengan peluncuran wewangiannya pada tanggal 1 Maret.

Walaupun brand Boss sendiri mungkin identik dengan maskulinitas, this campaign is all about the feminine edge. Boss Alive diluncurkan sebagai perayaan 20 tahun lini womenswear mereka. Selain cast-nya yang terdiri dari aktris-aktris ternama, tim behind-the-scenes dari campaign ini dipimpin oleh para perempuan. Perfumer Annick Ménardo mengkreasikan wewangiannya dan desainer perhiasan Amélie Rich merancang botolnya. “I wanted something women for women,” ujar Ingo Wilts, Hugo Boss Chief Brand Officer. 

Wewangiannya sendiri memiliki karakter lembut dengan top notes dari apel, blackcurrant, dan plum; diikuti dengan heart notes dari thyme dan Indian jasmine sambac; kemudian diakhiri dengan Chinese cedarwood, sandalwood, dan olivewood.